Apple Search Ads : configuration et gestion sur votre compte Apple Ads

Ce que je mets en place

Je gère Apple Ads comme le reste de l’acquisition : en regardant ce que coûte un utilisateur qui paie, pas seulement le prix du tap. C’est un canal que j’ai piloté à plusieurs millions de dollars par mois sur une même app.

Quatre campagnes d’abord : marque, génériques, concurrents, découverte. Des types de correspondance exacts là où on sait, larges là où on cherche, et une liste de négatifs qui grandit chaque semaine. C’est la structure qu’Apple recommande. Je la fais ensuite évoluer avec les termes de recherche réels et les résultats de chaque semaine.

Les mots-clés. À partir de Search Match, des suggestions d’Apple, de vos concurrents et de votre fiche. Puis un tri par intention : un mot-clé qui donne beaucoup de taps et peu d’installations coûte cher deux fois.

Viennent ensuite les pages produit personnalisées, jusqu’à 70, chacune reliée à un thème de mots-clés dans les campagnes. Depuis 2025, elles peuvent aussi apparaître en organique. Elles permettent de montrer à chaque personne une page qui correspond à ce qu’elle vient de chercher, c’est pourquoi je les traite comme une partie de la structure de campagne.

La mesure. Attribution reliée à votre MMP, ou à l’API d’attribution Apple Ads. Elle ne dépend pas de l’autorisation ATT, ce qui en fait un des canaux iOS les plus lisibles.

Comment je travaille avec la loi Sapin

Vous ouvrez le compte Apple Ads au nom de votre société, avec votre moyen de paiement. Vous m’ajoutez comme administrateur. Je construis et j’optimise dedans. Vous voyez tout, vous pouvez me retirer l’accès à tout moment, et vous restez propriétaire de l’historique. Si vous avez déjà une agence qui diffuse pour vous en France, vérifiez ce point avec elle.

Avant de commencer

Une fiche store correcte : titre, sous-titre, captures. Apple Search Ads envoie du trafic vers votre fiche ; si elle ne convertit pas, on paie des taps pour rien. Si besoin, on commence par l’optimisation de la fiche, ou par une analyse gratuite.

Pour comprendre le canal avant d’acheter : le guide complet Apple Search Ads.