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Raphaël Sebban
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Service

Pack créas et UGC : des publicités testées chaque mois pour votre app

Chaque mois, je vous livre un lot de créatives publicitaires pour vos campagnes d’application : concepts, hooks, variations et vidéos UGC tournées par des créateurs. Je lis les tests sur Meta, TikTok et Google, et le brief du mois suivant part de ces résultats. À partir de 3 000 € HT par mois, volume fixé au devis.

Pourquoi un pack plutôt qu’une vidéo à la fois

La durée de vie d’une créa varie beaucoup. Une vraie gagnante peut tenir longtemps, une gagnante faible s’arrête vite, et on ne sait pas d’avance laquelle on tient. Ce qui fait baisser le CPI durablement, c’est un flux régulier de tests, bien plus qu’une belle vidéo : plusieurs concepts, plusieurs hooks par concept, et une lecture honnête de ce qui marche.

Sur une app où je gérais jusqu’à 9 M$ par mois, nous testions 30 à 40 nouvelles vidéos par semaine, et environ une sur quatre devenait gagnante. Une vraie gagnante pouvait porter des dizaines de millions de dollars de dépenses sur un à deux ans ; une gagnante faible s’arrêtait vers 100 000 ou 200 000 $. Je ne vous propose pas ce volume par défaut, mais le principe reste le même : produire assez pour apprendre, et avoir de nouveaux concepts prêts avant que les performances baissent.

Le pack est construit pour ça : chaque mois, un lot de créas nouvelles, dont une partie décline le gagnant du mois précédent et une partie explore de nouveaux angles.

Ce que contient un lot

  • Le brief, écrit à partir de vos campagnes : ce qui a marché, ce qui a fatigué, ce que disent les avis de vos utilisateurs.
  • Les concepts et scripts : problème, démonstration, preuve, appel à l’action, avec 2 à 4 hooks par concept.
  • Des vidéos UGC tournées par des créateurs choisis pour votre projet, sur leur téléphone, montées pour chaque format.
  • Les déclinaisons : 9:16 pour Reels, Stories et TikTok, 1:1 et 4:5 pour le fil, et les assets demandés par Google App Campaigns.
  • La lecture des tests, enfin : taux d’accroche, taux de visionnage, coût par installation par créa, et ce qu’on en déduit pour le mois suivant.

Comment ça se passe

Appel de cadrage, accès en lecture aux comptes, casting des créateurs validé par vous. Premier lot sous trois semaines. Ensuite, un rythme mensuel, avec un point de 30 minutes pour lire les résultats et décider du prochain brief.

Pour comprendre la méthode : le guide sur les créatives publicitaires pour application.

Questions fréquentes

Combien de créas par mois ?
Le nombre exact est fixé au devis. Il dépend de quatre choses : votre budget média (ce que vos campagnes peuvent réellement tester), le nombre de concepts neufs par rapport aux variations, les formats et les langues, et le nombre de créateurs. Produire vingt vidéos que Meta n’aura jamais le budget d’évaluer ne sert à rien.
Qui sont les créateurs ?
Je les trouve pour chaque projet, selon votre cible, votre langue et votre marché, puis je les brief moi-même. Vous validez le casting.
Puis-je prendre le pack sans la gestion de campagnes ?
Oui, si votre équipe gère déjà ses campagnes et manque surtout de créas. Dans ce cas, je vous demande l’accès en lecture aux comptes pour lire les tests.
Les droits d’utilisation sont-ils inclus ?
Oui, pour un usage publicitaire sur les plateformes prévues, pour la durée définie au devis. Les extensions sont possibles.

Pour comprendre avant d’acheter